Néstor Guerra es CEO y cofundador de Intelligent Experience Consulting además de director de la Unidad de Negocio de Servicios Agilent Technologies y colaborador de varios proyectos de innovación a nivel europeo

El pasado martes 7 de octubre, la sede universitaria de La Marina de la Universidad de Alicante acogió el taller “Jornada de Creatividad”, dirigida a empresarios, emprendedores y autónomos. Para ello, los asistentes pudieron nutrirse y aprender de las directrices y experiencias de Néstor Guerra, CEO y cofundador de Intelligent Experience Consulting, startup dedicada al desarrollo de soluciones para smart city y recogida de datos basadas en cloud. Guerra es además director de la Unidad de Negocio de Servicios Agilent Technologies y colaborador de varios proyectos de innovación a nivel europeo.

Es importante recordar que dicha jornada forma parte de las iniciativas organizadas por la Factoría de Innovación de Benissa; un proyecto cofinanciado con fondos FEDER (Fondos Europeos de Desarrollo Regional) e impulsado por el Ministerio de Industria, Energía y Turismo a través de la Escuela de Organización Industrial (EOI), así como por el Ayuntamiento de Benissa y la Concejalía de Nuevas Tecnologías, Modernización y Juventud, cuyo responsable es Jorge Ivars, que cuenta con la colaboración de la agencia de desarrollo local AFIC CREAMA.

El taller sirvió a los asistentes para absorber nociones sobre la creatividad y aproximarse a los pilares del diseño. Asimismo, el público participó en varias actividades que potenciaron su creatividad y técnicas de desarrollo.

Pregunta: Como especialista en el desarrollo y la innovación, ¿considera que es importante la creatividad para mejorar las condiciones de las pequeñas y medianas empresas de Benissa?

Respuesta: La creatividad es una de las herramientas más interesantes que los pequeños empresarios pueden utilizar. Ya sabemos que Benissa es una zona que ha tenido un gran motor de negocio que ha sido la construcción pero ha debido reinventarse debido a la crisis. Por lo tanto la creatividad es una herramienta muy poderosa y que con muy bajo coste puede llegar a obtenerse grandes resultados.
Estamos en un mundo muy complejo en que es importantísimo conocer nuevos mundos e innovar. Los empresarios deben empezar a mirar otros lados y visualizar otras pequeñas empresas que están creciendo y llegan pisando fuerte.

P: ¿Cree que la crisis económica ha incentivado en el desarrollo de nuevas técnicas como la creatividad?

R: Totalmente de acuerdo. Es bueno y a la vez malo pasar hambre. El hambre nos lleva a explorar y descubrir cosas nuevas. Las zonas de confort, las zonas en las que nos sentimos cómodos consiguen que nos quedemos muy estáticos. Cuando las cosas no funcionan, tenemos 2 opciones: irnos o repensarnos. Es aquí donde la creatividad es importantísima. Cuando un empresario empieza a darle valor a su negocio, se puede crear, mejorar e incluso ganar.

P: ¿Podría comentarnos alguna experiencia personal de alguna campaña creativa?

R: He trabajado con muchas empresas que empezaron con un concepto y acabaron explorando otros radicalmente diferentes. Un ejemplo de ello, es una empresa que se dedicaba a distribuir de manera directa, sin intermediarios, productos agrícolas y ecológicos. Explorando como podíamos ser competitivos, comentando las ideas, uno de los miembros nombró la fruta podrida. Una idea descabelladla que finalmente nos llevó a la fruta madura. ¿Para qué se emplea la fruta madura? Para hacer mermeladas. De aquí nació la idea de hacer packs de frutas o verduras preparadas para hacer mermeladas con los productos necesarios para su elaboración: azúcar, limón, canela… Estos packs servían para que los destinatarios pudieran hacer la mermelada en su propia casa. El producto funcionó muy, muy bien.

P: ¿Es importante que las pequeñas empresas de Benissa inviertan en nuevas técnicas de innovación relacionadas con la creatividad?

R: Estamos en un mundo global, ya no solo internet sino las nuevas tecnologías están haciendo cambiar muchas cosas, por ejemplo el comportamiento de los clientes. Y además las mecánicas de negocio. Por tal motivo es imprescindible que los empresarios sepan adaptarse.